Директор по операциям и маркетингу
Refinery29

Вторник, 23.05.2017 // 12:50 – 13:10 // Как Refinery29 находит сотрудников?
 
Нора Бекерсхаус — директор по операциям и маркетингу Refinery29. Родилась в Берлине, выросла в Гамбурге. В 16 лет она отправилась в Англию, где училась в международной школе международного бакалавриата. Во время изучения права в Мюнхене открыла в себе страсть к журналистике. В редакции «Bunte» она работала ассистентом главного редактора Патришии Рикел.
Работала редактором раздела по стилю жизни в «Instyle», потом в 2011 году ее пригласили в «Bravo».

Потом она перешла к Springer и создала вместе с журналисткой Кристианой Гофман цифровую колонку «Bild» «Katjas Kladde» Кати Кесслер. После «Katjas Kladde» в «Bild» была «последняя страница» (знаменитости, интервью, красный ковер, развлечения), к этому времени Бекерсхаус исполнилось всего 25 лет. Следующий уровень — «Celepedia», портал о знаменитостях портал Акселя Спрингера, где она работала редактором по развитию, в результате чего полностью перешла на цифровую арену.

По мнению Беккерсхаус, правильный анализ данных является ключом к успеху Refinery29.
Для этого также важно детальное знание целевой аудитории, в случае Refinery29 это женщины от 18 до 34 лет, миллениалы, которые могут найти на этой платформе все, что они могут обсудить с подружками за кофе. Как руководитель немецкого подразделения Беккерсхаус отвечает не только за звук портала, но и за финансирование. Она в значительной степени полагается на нативную рекламу. «Для нас это сочетание качественной журналистики и коммерческого успеха, — объясняет она. — Мы также выполняем функции собственного рекламного агентства и со своей командой по брендированному контенту создаем индивидуальные решения для клиентов». Около половины доходов генерируется традиционной рекламой, остальное нативной рекламой. Refinery29 стирает границы между содержанием и брендированным контентом, но настаивает на четком обозначении материалов, созданных своей командой.